拼多多品牌直推推广引导人群效果指标

拼多多品牌直推【购买人群获取量】、【兴趣人群获取量】指标已上线。商家可在推广计划管理页面和报表页面看到指标。

一、指标定义

购买人群获取量：推广触达的人群中，14天内变成购买人群的人数。购买人群定义：过去360天，店铺支付订单数=1笔且没有商品分享、好评、店铺页分享的人群。数据T+1更新

兴趣人群获取量：推广触达的人群中，14天内变成兴趣人群的人数。兴趣人群定义：过去30天，有店铺商品点击、下单未支付、搜索后曝光行为或过去90天，有店铺关注或店铺商品收藏行为的人群。数据T+1更新

二、开放门槛

1、仅开放给「近30天品牌直推累计花费6000元及以上」的商家，不满足要求的商家指标不可见。

2、达到开通门槛后，T+2系统自动开通(实际以商家名单更新完成时间为准)。

三、特别注意

1、指标数据从2023/09/10起展示，即8.27开始投放的推广计划才可能看到指标有数据。该指标提供离线数据，即在投放第二天更新和展示数据，数据更新时间可能有延迟，实际以页面展示为准。

2、指标中的购买人群、兴趣人群定义与DMP中FCPA人群资产定义完全一致。与其他产品或页面的类似“店铺支付新客数”指标定义不一致。

拼多多品牌直推推广怎么做?

1)创建「计划组」

- 在计划组页面，点击“新建计划组”开始创建推广。

- 确认计划组信息后，需要在计划组下按资源位创建推广计划。

2)添加「推广计划」

- 选择营销资源。目前已上架的是，大促营销资源&大流量互动资源，资源会不定期更新，具体以页面展示的为准。

- 系统会基于选择的「营销资源」，出对应资源可售卖的日期、单价

- 您可以填写推广品牌(1个或多个，提交后不能改)、总预算(提交后不能改)、日限额(提交后可以改)，设置不同的人群(最少加1个，最多加10个，提交后可以改)。

请注意：

- 推广品牌：是推广周期中，品牌根据营销诉求选择推广的品牌(在本次预算&资源&推广周期下，推广素材需要露出店铺内哪些品牌商品，此处就选对应的品牌)

- 支持推广的品牌需符合条件：推广品牌的品牌资质已实质审核通过，审核状态在【路径：商家后台-店铺管理-店铺信息-品牌资质】页面查看。

3)确认「推广计划」

请确认!总锁费金额和锁费周期，以及每个资源位的预算、推广日期以及每天的CPM价格。一旦提交不可撤销!

4)提交创意

特别注意：在系统创建完推广计划后，您一定要添加创意且创意的状态必须是审核通过，否则广告不会投放。

一个推广计划，您可以添加4个创意(必须包含1个通用创意!)

- 通用创意(兜底)：创意的推广时间与计划的推广周期一致，确保推广计划从头到尾有一个创意可用

- 指定时间创意：每个计划只能打开1个指定时间创意;若投放时间内，有指定创意，系统不投放通用创意。