拼多多品牌直推数据报表升级政策

为了更便于商家对拼多多推广引导效果的理解，指导商家基于数据优化投放设置，对基础数据指标进行了升级。

一、报表指标升级

品牌直推基础数据指标新增“落地页展现量”、“落地页互动量”、“落地页互动率”、“平均停留时长”。

“落地页展现量”定义：从品牌广告入口创意点击跳转到落地页的展现量。

“落地页互动量”定义：推广引导的用户，在落地页上的互动点击之和。(例如领优惠券、访问店铺页面、访问商品页面、收藏商品、加购、拼单等行为)

“落地页互动率”定义：落地页互动量/落地页展现量*100%

“平均停留时长”定义：落地页的停留总时长/落地页展现量

二、问答

1、如何根据落地页表现的数据指标指导优化推广设置的人群(和创意)?

答：有成交数据时，优先依据成交数据，当前成交数据暂无或少时依据商品收藏/店铺关注数据;当前商品收藏/店铺关注数据暂无或少时时依据落地页互动率和平均停留时长。

数据越大表示效果越好(即成交笔数多、商品收藏多、店铺关注多、落地页互动率高、平均停留时长长)，总的原则是保留数据表现的好的，删除数据表现差的。

2、如何结合落地页互动率、平均停留时长数据优化推广设置的人群(和创意)?

答：人群平均停留时长长，落地页互动率高：建议保留。

人群平均停留时长长，落地页互动率低：建议删除。

人群平均停留时长短，落地页互动率高：建议保留。

多个人群落地页互动率相同，平均停留时长不同：建议删除平均停留时间短的人群。

多个人群平均停留时长相同，落地页互动率不同：建议删除落地页互动率低的人群。

多个人群落地页互动率相同，平均停留时长相同：建议保留再观察一段时间。