拼多多DMP数据资产管理升级公告

拼多多DMP数据资产管理全新升级!在新版DMP内，商家可以通过丰富的人群标签和灵活的打包方式，自定义您的专属人群包，并用于直播推广等产品线的定向投放。

新版DMP帮助商家精细化投放运营，大力提升店铺生意。具体介绍往下看：

一、新版DMP入口

拼多多营销平台(PC端)--推广工具--DMP数据资产管理

开通DMP需满足：「近30天推广账户累计花费6000元以上(全站推广、多多搜索、多多场景、直播推广、明星店铺)」，系统将在1～2个工作日内为您自动开通。

二、新版DMP的功能

1、人群包有两种创建方式：按标签圈选新建、上传人群包

①按标签圈选新建

新版DMP提供丰富的人群标签，包括【基本特征】【位置信息】【用户行为】【社会特征】【手机】五大类标签。您可基于这些标签，进行灵活的打包操作

②上传人群包

将您的用户数据，上传到DMP上，系统将基于用户数据，创建人群包。支持【IMEI】【IDFA】【手机号】【OAID】四种数据类型，以及MD5、SHA256两种加密方式。

2、人群打包操作及要求

①运算池，甩手获悉是指一些标签的组合。运算池内的标签支持「交集」和「并集」

②支持池内交或并：选择「交」，系统将投放给同时符合这些标签的用户。选择「并」，只要符合一个标签，系统就进行投放

③支持池间交并差：选择「差」，系统将不投放这个运算池的用户

④每个人群包最多支持5个运算池

⑤每个人群包最多支持30个人群标签

⑥每天最多支持新建30个人群包

⑦人群包量级1万～5000万之间

⑧超过5000万，支持缩减

3、人群包管理

①区分人群包的状态：生成中、已生成、已失效

②预估人群包的覆盖人数：预估您的人群包的覆盖人数

③管理人群包的有效期：人群包生成后，默认有效期为15天。您可以手动点击延长有效期按钮，人群包自动延期15天

④查看人群包的圈选条件：查看您的人群包的圈选条件

⑤分析人群包的用户画像：从【性别】【年龄】【省份】【城市等级】【购买力等级】【人设标签】六大维度，全面分析您的用户画像

⑥延长人群包的有效期：您可以手动点击延长有效期按钮，人群包延期15天

⑦扩展人群包：系统将以您的人群包为种子用户，为您智能寻找更多支付用户，助力店铺GMV增长目标

三、Q&A

1、旧版的DMP还能用吗?

旧版DMP已经下线，请您使用新版DMP进行操作。

2、正在投放的直播推广计划怎么办?

已关联老版DMP的人群包且正在投放中的直播推广计划，当前仍可继续投放，下线日期另行通知。

3、新版DMP未来还会增加哪些人群标签?

平台将不断优化DMP功能，后续将增加【类目行为人群】【店铺重定向】【商品重定向】等标签。