PD广告是什么意思？详解PD广告优缺点及与PDB、PA、RTB广告的区别

一、PD广告是什么意思

在程序化广告中，PD是Preferred Deals英文首字母的缩写，中文翻译为优先交易购买模式，一般称为保价不保量，是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，媒体将广告请求发给单个需求方，需求方可以按照自己的意愿挑选流量，且无需进行竞价，但并不会保证展示量。

二、PD广告的优点

1、作为品牌主，无需向媒体承诺PD广告投放量。当用户访问媒体时，品牌主会根据用户标签进行选择是否向该用户展示自己的产品，如果该用户不符合产品定位，可以选择不投放，这样就避免了因投放过多而造成的浪费。

2、基于PD广告"保价不保量"的模式，交易双方的灵活度得到极大的满足。比如，临时补量，往往这个场景是在投放过程中才出现的，不仅时间紧，而且具备不确定性，PD的灵活性很好的弥补了这一点。

3、PD广告模式的资源多为大型媒体自有资源，保证了媒体的质量，也不必进行竞价。

4、PD广告支持CPM计费模式，是一种广告主可以任意挑选流量的模式，迎合了很多优质广告位流量，PD通常也是1v1的模式。

三、PD广告的缺点

1、与PDB相比，采用PD模式，资源具有一定的不确定性。这个不确定性并不是指资源位或价格的不确定，而是展示量不能预先保证。

2、尽管品牌主事先与媒体就某个资源位谈好了价格，但由于展示量没有预先被保证，品牌主无法确定自己的产品到底会被播放几次。

四、PD、PDB、PA、RTB四种程序化广告有什么区别？

程序化广告发展至今基本上有四种交易模式已被市场认可，按照广告资源位是否预留和广告出价方式将其分为PDB、PD、PA和RTB四种模式。四种模式的具体区别如下图：

PD、PDB、PA、RTB四种程序化广告差异

五、PDB广告常见问题

1、PD为何保价不保量？

由于程序化合约PDB广告的存在，流量会优先供给PDB，但也会有剩余流量的情况。再加上媒体每天的流量是波动的，也会出现一些剩余流量。但是这些流量质量比较好，媒体会以稍低的价格把这些"剩余流量"卖给广告主。由于不知道剩余量是多少，所以只能保价不保量。

2、PD和PDB广告如何组合投放？

PDB由于保价保量，可以保证广告按照原定计划正常执行，即一定能买到足够多的曝光量。而PD由于流量的不确定性，往往是作为补充投放的。因为是便宜处理的剩余量，所以PD一般也用来配置到整个广告计划里，拉低广告的预算成本。

3、PD广告对广告平台有什么好处？

对于媒体来说，将PDB广告剩余优质流量广告通过PD广告的形式进行售卖，也可以进一步提高媒体的流量利用率及增加广告收入。

总结

PDB广告资源多为大型媒体自有资源，质量还是很有保障，同时支持CPM计费模式，广告主可以任意挑选流量的模式，对品牌广告主作为投放补充是一种不错的方式。