品牌方怎么选代言人？代言人有什么作用？

品牌与明星之间是一个相辅相成的关系，品牌依靠合适的明星代言人替他们带来更大的流量。明星依赖着品牌宣传展现自己的特色，为更多人所知。那么，品牌方要如何选择代言人?

品牌方怎么选代言人?

1.量体裁衣：代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配，引起目标消费群体的共鸣与拥护。

2.代言人要从品牌建设的长远计划着眼选取：企业的品牌会有发展，在考虑品牌发展阶段目标的同时也要考虑下品牌形象长远的塑造与维护。

3.尽量找当红明星：目标消费群体对代言人的知晓度很重要，正当红的明星往往会给消费者一种错觉——这个明星代言的品牌也是正当红的。

4.选明星要适逢其时：当红明星当然好，但价格太贵，那就找正处于上升趋势的明星，一举签下，一般都是一签两年，那就赶上明星红的时候了，又便宜又好。而且，明星的影响力也有地域型差别，有些明星虽不是一线当红，但在某类人群中有着比较大的影响力，这对于那些细分化程度较高的品牌比较适用。

5.代言人的品行要良好稳定：代言人的形象会影响企业的品牌信任度、好感度。如果代言人的美誉度高，他的可信度、权威性就高，受众越信服。凭借明星的领袖魅力，企业便可将明星魅力转移到产品上，转化为产品的内涵以赋予产品新的活力和亲切的联想。

6.看竞争对手：如果竞争对手选择了一线明星代言品牌，企业也应选不相上下的明星作代言人，但不要使用同一个艺人肖像，以免混淆企业。

品牌代言人有什么作用?

一、增强曝光

明星代言的产品更引人注目。明星本就是夺人眼球的存在，明星将自

身的能力传递到代言产品上，使产品也不断散发光热。

二、提升销量

借助明星代言拉动曝光的同时，品牌方可以将这些曝光转化为“明星同

款”的销售，从而带动产品销量。

三、塑造形象

品牌的格调品质和明星的气质人设相辅相成。明星所散发的气质可以

强调品牌的特点，从而实现品牌与明星的共赢。

如果竞争对手选择了一线明星代言品牌，企业也应选不相上下的明星作代言人。