Trading Desk是什么意思？

Trading Desk（采购交易平台）

Trading Desk 的含义

字面理解为采购交易平台，借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里，其以竞价为主要购买形式，通过对储备数据的分析及相应的技术手段，帮助使用方（多指代理商，因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk）有效而精准触达目标受众的平台。

Trading Desk 的属性

【管理属性】用于帮助使用方高效管理媒介资源和数据资源；

【服务属性】能提供透明化、可监测的全流程服务（及策划、运营、优化等增值服务）。

Trading Desk 运营模式

Trading Desk 通过对接多个 DSP 来进行广告的优化投放。

Trading Desk 的作用

【整合能力】整合包括 DSP、DMP 等在内的所有程序化购买服务，提供全案营销能力；

【品牌安全】更为注重品牌安全，即 Brand Safety；

【包断资源】借助媒介优势，通过包断资源提升 DSP 的程序化购买优势；

【定制能力】借助自身定制能力、提案能力以及跨部门协调能力等，为品牌提供更完善程序化购买服务。