中东电商市场正成为全球跨境新战场（跨境电商新闻资讯）

　　数据显示，2024年中东电商规模将达1.88万亿美元，年增速超21%。中国品牌已抢占先机：安克创新2023年中东营收9亿元，同比增长19%;SHEIN平台卖家半年创收1800万美元，绿联科技中东销售额连续三年两位数增长。

　　巨头纷纷加码布局：亚马逊收购本土平台Souq抢占市场，SHEIN、Temu下载量稳居前列，TikTok Shop以直播带货切入。本土平台Noon、Namshi等也向中国卖家开放，提供多元渠道。

　　但挑战不容忽视：物流基建薄弱致配送成本高、货到付款签收率仅60%，宗教文化差异大。业内人士建议，入局需聚焦高客单价产品(100-200元以上)，并谨慎评估市场体量(沙特电商规模仅为德国1/5)。

　　中东电商市场正成为全球跨境新战场，主要原因如下：

　　市场规模增长快：2018 年至 2022 年，中东、北非地区电子商务规模年复合增长率达 32%，2022 年电商市场总规模达 370 亿美元，较上一年增长 14%。预计 2022 年至 2026 年期间的年复合增长率为 11%，2026 年市场规模将达到 570 亿美元。

　　年轻消费群体购买力强：中东总人口超 5 亿人，年轻人占比高，消费观念较为开放，对新鲜事物接受度高，对于线上购物这一新兴购物形式接受度很高，能迅速完成从线下到线上消费模式的转变。同时，海湾六国的人均 GDP 在 3 万美元至 12 万美元之间，且 GDP 仍然保持较高增速，这些年轻消费者有较高的消费能力。此外，中东地区的消费品大多依赖进口，线上购物的商品种类繁多且价格低廉，因此吸引了大量消费者。

　　互联网和智能手机普及率高：阿联酋 2023 年 8 月份发布的报告显示，阿联酋互联网活跃用户占总人口的 99%，社交媒体活跃账户达 1000 万户，占总人口的 105.5%，用户平均每天花在社交媒体上的时间为 2.33 个小时。沙特 2023 年互联网普及率达 99%，网上购物的比例跃升至 63.7%。

　　政策支持力度大：中东各国为推动经济转型、提高国际竞争力，相继出台了支持电子商务发展和鼓励创业的诸多政策措施，并投资必要的基础设施和技术，为跨境电商企业提供良好的发展环境。如沙特在 “2030 愿景” 中提出 “国家转型计划”，将发展电子商务作为实现经济多元化的重要途径;卡塔尔推出《数字政府 2021-2026 年战略》，聚焦大数据、人工智能、区块链等方向加强投入，并在 2019 年推出电子商务认证制度。

　　电商平台竞争激烈：目前，中东电商市场已形成三足鼎立的局面，以亚马逊为代表的全球性电商巨头，以 Noon 为代表的中东本土电商，以及以 SHEIN、AliExpress、TikTok Shop 为代表的中国跨境电商，共同竞逐这一新兴电商 “蓝海”。各电商平台不断加大投入，完善物流、支付等配套服务，提升用户体验，进一步推动了中东电商市场的发展。

　　不过，中东电商市场也面临一些挑战，如物流配送难题，多数国家物流网络尚不完善，广袤的沙漠地貌与不规范的地址体系，导致包裹配送效率低下;支付体系存在短板，货到付款等传统支付方式占比较高;复杂的地缘政治局势、差异化显著的宗教文化习俗，以及各国间贸易政策的差异，也为跨境电商本土化运营增添了重重阻碍。

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