察言观市：对空调业今年走势应谨慎乐观

 

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　　3月各空调企业新冷冻年度开盘情况不错，再加上去年成功去掉天量库存，一时间全行业对今年的行情走势又异常乐观起来。

　　不过，近日奥维云网发布的一组数据显示实情可能并非如此。数据显示，2017年空调开年行业均价，线下为4046元/套，线上为2767元/套;第5周均价线下4226元/套，线上3001元/套;第11周均价线下3740元/套，线上2746元/套。从数据走势不难发现，春节期间均价出现峰值，春节过后价格开始迅速回落。线下均价回落11.5%，线上均价回落6.81%。年后均价持续走低，一方面说明此前空调行业的涨价潮属于“空喊”式的造势，事实是竞争异常激烈，没有人敢冒着失去市场份额的风险真的去涨价。

　　就连格力、美的等巨头们也是如此，他们的均价都在走低，否则行业均价是不会下行的，因为这两家加起来占据了6~7成以上的市场份额。如果市场不是竞争激烈，像现在原材料价格持续上涨的背景下，谁愿意把终端价格拉下来啊，那可是真金白银啊。

　　有人认为，去年空调销售不错，再加上今年是轻装上阵，理所当然今年业绩会更好。可是，去年空调销量也是前几年行业在低谷挣扎后的突然爆发，但这个没有可复制性：一方面，去年全国天气较为炎热;另一方面，去年年中以来，房地产市场活跃，作为产业链下游的空调销量自然水涨船高。目前来看，天气因素现在尚属未知数;而今年3月以来，已迎来数轮房地产政策调控。

　　此外，2016年销售的火热，在一定程度上透支了2017年的需求。按照空调大小年来算的话，2017年再出现大幅增长的可能性概率极低。

　　综合这些因素来看，笔者对2017年仅持谨慎乐观的态度。当然，笔者并不是看淡空调业，毕竟中国白电大鳄们(包括空调)在国内市场早已超越合资品牌引领市场十几年，在国际市场已跻身市场领先者。无论是在产业规模、销量还是技术研发，家电产业已傲立全球。不过，也正因为如此，作为一个极其成熟的产业，在经历了初期的高成长之后，行业应抛弃一路高歌猛进的暴涨幻想，迈入稳定发展将是常态。