展会概况：

    2026年东盟食品饮料展览会（ASEAN FOOD& BEVERAGE EXHIBITI0N2026）是马来西亚的食品饮料贸易盛会，并已获得国际展览业协会（UFI）认证。它定于2026年7月 21日至23日在马来西亚吉隆坡国际贸易展览中心（MITEC）举行。展会聚焦东盟市场，凭借马来西亚作为全球清真产业中心的优势，特别为进入国际清真食品市场提供关键平台。预计将汇聚来自全球 22 个和地区的约350家参展商，并吸引超过13000名专业观众到场。展品范围涵盖从农产品、肉制品、乳制品到各类饮料、健康食品、调味料以及食品包装与技术等食品饮料全产业链，旨在为企业开拓东南亚市场、建立商业网络提供的商贸对接平台。

      2025年东盟食品饮料展览会以20000平方米展示面积呈现商品，吸引了超过19000 名专业观众，258家企业踊跃参展，展示了创新产品和技术。48位行业积极献言献策，为企业提供宝贵的见解和增长机会。 

参展范围：

 饮料：功能性饮料、果汁、咖啡与茶、牛奶与酸奶、酒精饮料、非酒精饮料

 零食：巧克力制品、糖果、乳制品、烘焙食品、饼干、坚果与椰子制品、干果与干蔬菜、冰淇淋

 食物：健康食品与功能性食品、素食、面条与意面、米饭、酱料与调味品、即食、冷冻、罐头、预制餐品

 工艺：食品包装、自XXX站等渠道进行展会的综合宣传、专栏报道及话题引流，提升展会的曝光度，扩大展会传播。

东盟食品饮料市场分析简报：

一、市场概况与机遇

东盟食品饮料市场增长潜力显著，预计到 2029 年餐饮服务市场规模年复合增长率可达 12.65%。该地区人口结构年轻（30岁以下占比超 70%），城市化进程推动消费持续升级。马来西亚作为重点市场，2022 年食品饮料服务业总产值达990亿令吉，市场基础稳固。中国食品在当地具备竞争优势，2024年上半年中国对马来西亚食品出口额已达 87.8 亿元人民币。 

二、核心消费趋势

当前市场有两大明确趋势：可持续消费与健康便捷。超过 65%的东南亚消费者关注品牌环保举措，推动带有“然”、“可持续包装”宣称的产品快速增长。同时，即食食品、休闲零食、功能性饮品需求旺盛，消费者愿为低糖、高蛋白等健康标签支付溢价。植物基、零糖/零卡饮料是重要的创新方向。 

三、关键进入策略建议

1、产品与认证：针对马来西亚市场，清真（Halal）认证是进入大众市场及餐饮渠道的重要考量，建议通过 JAKIM 认可的机构进行认证。同时，注重产品口味的本地化改良。

2、渠道与合作：建议与本地分销商建立战略合作，而非简单通过整合商，以更好地掌控品牌营销与定价。可同步布局线上线下渠道。

3、参展准备重点：参展时应重点展示产品的可持续属性（如环保包装）与健康益（如清洁标签、功能成分）。准备样品并考虑提供符合本地口味的小规格试吃，以快速获得市场反馈。

四、结论

东盟市场机遇明确，参加 2026 年马来西亚展会是一个有效的市场测试与业务拓展起点。